玩具业成为美国遭受关税冲击严重的行业之一。5月5日，芭比娃娃制造商美国美泰玩具公司在收益报告中表示，该公司将“在必要时”提高在美国销售的产品价格，以抵消关税政策导致的成本上升影响。美泰公司称，关税将导致该公司2025年损失2.7亿美元。
部分美泰公司的玩具价格已经上涨。美国泰尔西咨询集团的分析显示，4月中旬，在美国出售的部分芭比娃娃价格一周内已经上涨了42.9%。美国行业分析师指出，玩具业利润率长期徘徊在个位数，关税成本几乎无法内部消化。加征关税的结果只能是企业将无法承受的“关税成本”之重转嫁给终端消费者，导致曾经物美价廉的玩具变成“奢侈品”。
同时，美泰撤回对2025年销售将重拾增长的预测。该公司公布的第一财季业绩好于预期，公司2月份曾预测，2025年，芭比娃娃、风火轮汽车和其他玩具的销售增长可达3%，结束收入三年来持平或下降的局面。盈利也预计会上升。然而，5月5日发布的第一财季业绩中表示，“鉴于宏观经济波动和演变中的美国关税形势”，公司将“暂停”全年业绩指引。
撤回指引的决定给原本乐观的第一财季表现蒙上了一层阴影。美泰第一财季销售额增长2.1%，至8.266亿美元，高于分析师7.886亿美元的预测。该公司调整后的每股亏损收窄至3美分，低于分析师10美分的亏损预期均值。
美泰不到40%的产品在中国生产，而特朗普对中国输美产品加征了145%的关税。“每一个从中国进口的玩具零部件，都要支付高额的关税，这使得我们的成本急剧上升。” 美泰公司首席财务官安东尼・迪西尔韦斯特罗(Anthony DiSilvestro)无奈地表示，“我们原本试图通过优化供应链、提高生产效率等方式来缓解成本压力，但关税的增长速度远远超出了我们的预期。”
为了应对成本上升，美泰公司曾考虑将部分生产线转移至东南亚或墨西哥等地区。然而，中国成熟的供应链体系和高效的生产能力，在短期内难以被替代。迁移生产线不仅需要投入巨额资金，还可能面临生产质量下降、交付周期延长等问题。
“我们正在采取缓解措施，旨在抵消潜在影响，”首席执行官Ynon Kreiz 表示。该公司将2025年的成本节约目标从6000万美元提高到8000万美元。5月5日， Kreiz 呼吁停止对玩具产品征收关税，支持美国玩具协会倡导的零关税。
美国玩具协会主席兼首席执行官阿赫恩指出，在美国政府大打关税战的背景下，美国市场的玩具供应或将“中断”。美国商务部数据显示，2024年，美国进口了价值超过170亿美元的玩具，其中超过130亿美元的玩具来自中国。
旗下拥有“特种部队”和“小马宝莉”等知名玩具IP品牌的全球玩具巨头孩之宝面临同样的困境。中国作为全球玩具制造中心，占孩之宝供应链比重超60%。尽管4月24日公布的季度业绩超预期，孩之宝仍在财报电话会上发出预警，称如果美国政府维持当前关税政策，2025年公司的运营可能造成3亿美元的损失，利润可能最多减少1.8亿美元。
孩之宝首席执行官克里斯·考克斯(Chris Cocks)在当地时间4月24日的财报电话会议上说，该公司正在将数百种产品的生产从中国转移到其他地方。他表示，该公司目前在八个国家采购产品，这个数字可能会扩大到10个。该公司在美国销售的玩具和游戏中，约有一半是中国制造的。
供应商的变化显然是有代价的。考克斯称，在美国销售的大多数培乐多彩泥都来自中国，如果该公司将生产转移到另一个供应来源地土耳其，将会有额外的费用，这些费用可能会转嫁给消费者。
相较之下，中国潮玩品牌泡泡玛特等一批玩具生产企业展现出更强的韧性。就美国滥施关税的影响，泡泡玛特公开回应称：“加征关税对我们有一定影响，但没那么大。”
关税政策宣布后，泡泡玛特系列潮玩在美国的售价也有调整。4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，售价为27.99美元，而该产品上一个系列售价为21.99美元。尽管如此，消费者依然涌入商场抢购。
得益于中国在以玩具、文具等为代表的小商品产业链上，无可比拟的优势，中国玩具产业不惧关税，“逆风”突围。
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