5月22日消息，谷歌今日宣布了其在AI搜索领域的新计划：将广告引入AI模式（AIMode），这是谷歌搜索引擎中基于人工智能的体验。AI模式允许用户提出问题，并获得由AI生成的回答，用户还可以通过后续问题和链接深入探索相关内容。
根据谷歌的说明，在AI模式中，广告可能会“在相关位置”下方出现，并“整合到”AI回答中。例如，当用户在AI模式中查询某个主题时，如果一个网站构建工具可能是下一步的合适选择，谷歌可能会展示一条相关的广告，帮助用户开始相关操作。谷歌在提供给TechCrunch的博客文章中解释称：“之后用户可以继续提问，探索可能的商业创意、应该开发什么样的内容，甚至了解目标受众。”
广告一直是谷歌的主要收入来源，仅在2025年第一季度，谷歌的广告收入就达到了668.9亿美元（注：现汇率约合4817.08亿元人民币）。因此，将广告引入被视为谷歌搜索引擎未来发展方向的AI模式，似乎是不可避免的。然而，用户对这一变化的接受度仍存在不确定性。根据消费者分析平台CivicScience的一项最新调查，36%的美国成年人对与广告相关的AI技术持谨慎态度，他们表示，如果某个品牌在其广告中使用AI技术，他们购买该品牌产品的可能性会降低。
谷歌表示，已经在使用其效果最大化（PerformanceMax）、购物（Shopping）以及采用“广泛匹配”的搜索广告系列的广告商，将有资格在AI模式中展示其广告。目前，美国的用户将在桌面端和移动端的AI模式中看到搜索广告和购物广告。
谷歌的竞争对手也在探索在其AI产品中引入广告的可能性。AI驱动的搜索引擎Perplexity于去年11月推出了广告，并且不排除收集平台外数据以销售更具针对性的广告。微软曾在几年前短暂试点在其Copilot聊天机器人中投放广告，而OpenAI也曾表示可能会在未来采用广告支持的模式，以补充其订阅服务。
此外，谷歌还宣布将扩大谷歌搜索结果顶部的AI概览（AIOverviews）功能中的广告投放。AI概览是谷歌搜索引擎的一项功能，能够自动合成和总结查询的答案。未来，搜索广告和购物广告将首先在美国桌面端上线，并计划随后扩展到“选定国家”的移动端和桌面端。在AI概览中，“当与查询和提供的回答都相关时”，广告将被插入到AI生成的总结中，并且会被标记为“赞助”。
谷歌于去年10月首次在美国移动端的AI概览中引入广告。然而，一些出版商认为谷歌的这些举措可能威胁到他们自身的广告收入。谷歌表示，他们在设计AI搜索体验和相关广告产品时，会充分考虑出版商的担忧。
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