5月7日，关于“张艺兴成为茅台首位代言人”的消息在微博上引起热议，有账号称“茅台空降首位代言人张艺兴”。然而，这一信息并未得到官方正式确认，许多粉丝和账号强调“非官宣不约”。
一些用户猜测，此举可能是茅台为了拓展年轻消费市场的策略，认为张艺兴的国民度与品牌调性契合。新浪科技就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。
酒业独立评论人肖竹青透露，从贵州茅台高层处了解到，茅台集团和茅台股份有限公司都不会聘请形象代言人。虽然茅台集团的子公司有时会根据市场推广需要邀请艺人参加活动，但这不能等同于茅台聘请代言人。传闻可能与即将举办的贵阳·T次方音乐与艺术节有关，该活动公布的演出阵容包括张艺兴、莫文蔚等艺人。
茅台历史上从未聘请过代言人，其品牌价值主要依赖产品力和文化象征。若此次破例，可能标志着其营销策略的重大调整。分析认为，这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。张艺兴的国民度和正面形象被认为与茅台高端调性有一定契合，但也有质疑指出，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝群体（偏年轻化）的消费场景适配性存疑。
张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市，是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人，代言的品牌涵盖多个领域，包括高级珠宝、腕表、时尚及快消品等。
贵州茅台最新发布的一季度财报显示，公司营业总收入为514.43亿元，在已披露的同业公司中排名第一，较去年同报告期营业总收入增加49.59亿元，实现5年连续上涨，同比上涨10.67%。归母净利润为268.47亿元，在已披露的同业公司中排名第一，较去年同报告期归母净利润增加27.82亿元，实现5年连续上涨，同比上涨11.56%。经营活动现金净流入为88.09亿元，在已披露的同业公司中排名第二。
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