“电竞+文旅”释放价值，王者全国大赛带火赛地五一游

“五一”假期，据文化和旅游部数据中心统计，全国国内出游人次达3.14亿，为了接住这泼天的流量，不同城市都在因地制宜打造丰富多元的旅游项目。

其中王者荣耀全国大赛总决赛以“赛事+音乐节”的创新模式，吸引了海量的年轻人群，让举办地湖北孝感这个非一线城市悄然成为了长假旅游的新热点。

“赛事+音乐节”的举办模式让全国大赛升级为一场全民派对。

全民派对，全国大赛的正确打开方式

5月3日至5月4日，2025王者荣耀电竞派对暨第十一届全国大赛总决赛在湖北孝感奥体中心公园举行，在以往5v5全国总决赛、1v1全国总决赛及2v2搭子赛的基础上，本届赛事新增了首届王者荣耀卡牌对决赛，进一步吸引了不同圈层的玩家。

值得一提的是，有别于传统的电竞赛事，王者荣耀全国大赛总决赛采用“赛事+音乐节”的模式，以双舞台设置，将当下年轻人最喜爱的两个事物无缝连接，与此同时，在面积10万平方米的活动现场，还加入了“云梦泽”体验区、孝感当地的非遗文化体验区 ……无论是硬核的电竞观众还是慕名而来的观光客，都在这场潮流与文化的盛宴中乐此不疲，大众电竞赛事已然成为了一场全民的狂欢派对。

活动现场的coser在与观众亲切互动。

官方数据统计显示，两天的活动吸引了超5万人来到现场，作为“五一”期间孝感市唯一的大型活动，赛事还助推城市旅游大发展，“五一期间”全市接待游客160.92万人次，同比增长30.72%。

目睹眼前的盛况，腾讯互娱天美L1王者荣耀全球电竞负责人黄蓝枭指出，“开放性与娱乐性一直是我们全国大赛的标签，我们希望通过场景破壁带来圈层的渗透，无论是电竞观众还是泛娱乐群体或是文旅爱好者都能在我们的活动中得到更多的情绪价值。”

作为国内覆盖面最大、参赛人数最多的电竞赛事，王者荣耀全国大赛已经走过11年，长年的摸索让这项品牌赛事逐步找到了一个明确的方向，利用电竞的开放性实现多元素的融合，在赛事场景中赋予大众更多的娱乐选项，以此助力全国大赛进一步破圈，吸引更多的人群纷至沓来。

过往全国大赛就曾与漫展、coser表演相结合，去年在三亚举行的总决赛则是首次和音乐节一同登场，引发热烈反响，今年赛事来到湖北孝感，主办方进一步加码，此番音乐节邀请到黄霄云、谭维维、李宇春等9位顶流歌手倾情献唱，精彩的赛事与演出轮番呈现，活动期间，不仅线下人头攒动，#王者荣耀电竞派对音乐节#的相关词条在线上也迅速冲上热搜。

顶流歌手的加入让赛事活动更加火爆。

五一黄金周，电竞成为流量抓手

类似电竞与音乐节的组合是大众赛事不断蜕变的需要，当一场赛事活动成为全民狂欢的派对后，其溢出效应更加明显，尤其对于举办地的文旅产业具有立竿见影的带动作用。

“五一准备去孝感看全国大赛和音乐节，顺便玩几天，需要注意点什么。”4月份，类似的留言在社交媒体上就屡见不鲜，5月份，打开相关搜索，又有网友写下了“因为王者荣耀认识一个孝感”。

孝感是一座历史底蕴深厚的文化之城，旅游资源相对丰富，拥有多个4A级景区，但酒香也怕巷子深，过去在国内文旅版图的知名度并不突出，如何能够在各地旅游资源的激烈竞争中赢得五一黄金档，电竞成为了答案。

电竞赛事已经成为五一旅游黄金档的流量抓手。

相关数据显示，今年五一出游人次的增量中，Z世代18到28岁的人群贡献了一半的比例，Z世代是电竞的主要受众，在王者荣耀全国大赛定位孝感，这类人群在做旅游攻略时很自然地将孝感纳入到了选项中，黄蓝枭有直观的感受，“孝感毗邻武汉，在武汉有众多高校，这次赛事吸引到了很多大学生用户。”

另一些数字更具说服力，五一期间，孝感东站每天开行列车90多趟，而在比赛的3日和4日每天又专门加开了4趟王者荣耀旅游专列。赛事期间，孝感奥体中心周边酒店的预订量增长达到300%。

很显然，备受年轻人喜爱的电竞赛事已经成为了当下大众文旅活动中极具吸引力的抓手，整个五一期间，国内多个头部电竞IP都在不同城市通过办赛为当地引流，而在与地方文旅结合的过程中，如何把赛事流量变成消费留量，今年的王者荣耀全国大赛同样给出了最成功的案例。

传统文化通过电竞这种年轻人喜闻乐见的内容形式得到了呈现。

找准城市文旅标签是关键

这次活动的现场，“云梦泽”互动体验区是一大亮点，作为《王者荣耀》游戏世界观中的一个虚拟区域，王者的IP粉早已耳熟能详，值得一提的是，在现实世界中，云梦泽原本就是湖北省江汉平原古湖泊群的总称，“云梦”文化在孝感当地源远流长，孝感至今还保留着一个云梦县。

看上去，王者荣耀全国大赛落地孝感并非偶然。派对中，主办方还紧扣游戏剧情脉络，独具匠心地落地了“云梦泽神树节”，由人气主播张大仙亲手为粉丝种下心愿树，这一刻虚拟与现实形成了完美的交汇，当地传统文化也以电竞这种年轻人喜闻乐见的内容形式呈现，让不少现场观众产生了进一步在孝感深度游的想法。

大学生小吴第一次来孝感，主要目的就是来看全国大赛，他表示：“我还想多停留两天，最好去云梦看一看。”无独有偶，本次全国大赛也设置了云梦分会场，短短两天时间，16.3万的观光人次和6100万元的旅游消费都刷新了历史新高。

很多人因电竞而来，却更好地认识了孝感。赛事期间，麻糖、米酒这两个当地特色美食火遍全网，孝感小龙虾同样登上了国内美食圈顶流……背后是一座城市的全情投入。为了办好这届赛事，孝感市联动当地资源与全国大赛紧密配合，除了设置赛事公交专线外，还打造了诸如孝感“五五开虾节”等丰富多彩的文旅活动，为广大游客提供赛事娱乐、文化美食、景点游玩相结合的一站式文旅服务。

作为嘉宾来到全国大赛的张大仙乐在其中。

对此，张大仙有最深刻的感受，身为湖北人的他也是第一次来孝感，原本是来舞台上“做任务”的，结果一路吃吃喝喝，顺便还打卡了当地的着名景点白沙滩。以赛事为媒，让许许多多的电竞用户从线上来到了线下，他们的良好体验又通过社媒得到了新一轮的传播与发酵，张大仙在白沙滩摇曳生姿的短视频很快登上了抖音热榜前十，整个活动期间，相关的抖音话题播放量达23亿次，也难怪当地的文旅产品能够迅速走红。

“电竞+文旅”其实不算一个新鲜词，但今年的王者荣耀全国大赛却实实在在让湖北孝感在五一黄金周成为了国内旅游的新贵城市，并且有望形成长尾效应。事实证明，借助电竞这样一个流量入口、文化符号，找到契合点，小众文旅也能成为大众热点，千年古城也能焕新。考虑到面向大众的全国大赛对于产业基础没有设置高门槛，通过举办一届成功的赛事，一些电竞后发城市还能从中找到可持续性发展的契机，较快形成相应的业态创新和产业布局。