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论中国电视剧的网络化生存

作者: 张红军 [1] ; 彭春雪 [2]

关键词: 电视剧 网络化生存 播出模式 营销推广

摘要:互联网等新媒体凭借自身特性,不仅契合了电视剧的传播特征,而且逐渐改变着电视剧的传播模式与营销方式。网络新媒体已经成为电视剧传播的第二大渠道,甚至开始与传统电视台分庭抗礼。在新媒体环境下,传统电视剧呈现出"新一代受众逐渐崛起""播出模式日益升级"和"营销推广多元扩张"的网络化生存状态。


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