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西方视野下的中国人形象测量研究——基于词汇联想法的发现

作者: 张结海 [1] ; 曲玉萍 [2] ; 吴瑛 [3] ; 康岚 [1]

关键词: 中国人形象 词汇联想法 西方受众 个性形象

摘要:西方视野下中国人形象测量的研究目前还处于起步阶段,本研究首次采用词汇联想法对西方受众眼中的中国男性、中国女性形象进行直接测量,结果发现中国男性、中国女性形象都由身体形象和个性形象两大部分组成,其中每部分都包含若干个正面形象维度和负面形象维度。中国男性形象和中国女性形象之间最大的差异体现在中国男性身体形象偏负面,中国女性身体形象偏正面,而在个性形象方面两者表现出了很大的相似性。


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