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中国电视节目品牌化策略研究

作者: 孔清溪 [1] ; 李若曦 [2] ; 丁俊杰 [3]

关键词: 电视节目 品牌 策略 鱼刺模型

摘要:面对当下纷繁复杂的中国电视市场,"品牌"的重要性被日益强化。创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的。作为以"内容为王"的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用。因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的"基本点",即节目的品牌化讲起。


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