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网络广告与网络消费相关性实证研究

作者: 佘世红 王玉婷

关键词: 网络广告 网络消费 相关性 加尔布雷斯假设

摘要:随着互联网的迅猛发展,我国的媒介环境和消费环境都发生了巨大的变化.采用实证分析方法,结合描述性分析方法与计量经济模型,探索在新环境下我国网络广告与网络消费之间的关系.研究发现,我国人均网络广告市场规模、人均可支配收入与人均网络购物市场交易规模呈现正相关关系,即网络广告对网络消费具有促进作用.出现这一现象与网络广告的“以受众为中心”、进一步消除信息不对称、注重体验与互动、进行精准投放等特点有关,也与目前我国网络广告的消费群体结构存在一定关系.


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