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互联网与传统大众媒体广告促销力博弈研究

作者: 何辉

关键词: 互联网广告 数字广告 社交媒体广告 大众媒体广告 促销力

摘要:本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力.文章认为,互联网广告,尤其是社交媒体广告,因能够精准提取目标人群,为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的“包围”提供了可能性.由于互联网蓬勃发展,年轻一代使用互联网习惯的大规模养成,互联网广告将进一步获得广告主青睐.大企业在利用互联网广告促销产品和服务时,尽管媒体选择和组合难度很大,但是与中小企业相比,依然具有相对优势.此外,在一定时期内,只要电视观众群体依然巨大,电视广告就依然是一种经济的、高效率的广告形式.


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