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西方广告伦理实践及理论研究的演进

作者: 康瑾

关键词: 广告伦理 广告专业化 伦理教育 伦理决策 隐私

摘要:当广告活动对社会产生机制性影响时,广告伦理问题就出现了.西方社会对广告伦理问题的关注先后聚焦于医疗广告、欺骗广告、恶劣品味和物质主义等方面.20世纪初在“专业化”动机的驱动下,广告从业者开始建立行业协会,通过发布伦理守则等行动,争取广告职业的道德合法性.有关广告伦理的学术研究有六个集群,分别是早期的批判性研究、广告态度的“伦理因子”调查、广告专业化的“伦理要素”讨论、广告从业者和广告受众的伦理决策模式研究、以伦理问题为中心的数字广告效果研究,以及广告伦理教育和伦理规范研究.


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