投稿须知
    1、来稿要求论点明确、数据可靠、逻辑严密、文字精炼,每篇论文必须包括题目、作者姓名、作者单位、单位所在地及邮政编码、摘要和关键词、正文、参考文献和第一作者及通讯作者简介(包括姓名、性别、职称、出生年月、所获学位、目前主要从事的工作和研究方向) ,在文稿的首 ...

消费社会下波普艺术深入品牌构建的路径

作者: 李佳蔚 [1] 王楚涵 [2]

关键词: 流行性 价值性 消费社会 波普艺术 品牌构建

摘要:伴随20世纪60年代的“后现代转向”,波普艺术以其鲜明的时代特质深度参与到消费社会中来,并介入到品牌建设之中,成为消费社会的缩影和利器,更影响并引导着时代的价值观与消费观.波普艺术天然的具有流行性和价值性,在为品牌建构提供信息载体、直接参与产品设计、塑造品牌艺术情怀和品质、提高品牌消费效率、对消费社会的正外部效应等方面具有积极意义.提炼品牌的视觉符号、增加文化消费的品牌附加值、塑造品牌文化与品牌个性、运用事件营销增强品牌曝光度、运用体验营销增强品牌粘性是当代波普艺术参与品牌构建的基本路径与范式.


上一篇: 公民网络影像传播伦理原则分析框架的建构
下一篇: 中国出版传媒业的创新共生:媒介融合与特殊管理股

版权所有 © 中国传媒大学 / 京ICP备06054859号-1 京ICP备06054859号-1
地址:北京市朝阳区定福庄东街一号 / 邮政编码:100024