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中国品牌传播研究的学科知识可视化分析

作者: 姚曦 李娜

关键词: 品牌传播 学科知识 可视化 CitespaceⅥ 研究主题

摘要:基于学科知识可视化分析,对国内品牌传播研究的现状与趋势进行分析,发现:中国品牌传播研究以新闻与传播学科的学者为主,大学是主要的研究机构,各作者、各研究机构之间的合作较少,尚未形成具有凝聚力的科研群体;新媒体环境下的品牌传播研究、品牌的国际传播研究、国家形象和国家品牌研究以及城市形象与城市品牌传播、媒介品牌传播是目前主要的研究主题;在互联网化、智能化和全球化背景下,未来品牌传播研究将继续增强对新媒体和品牌传播之间关系的探索、品牌国际传播的研究、品牌认知的研究,并在研究方法上呈现出跨学科、跨文化研究倾向,神经科学研究范式、大数据与人工智能等将引入品牌传播研究领域.


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